Когда формирование рынка только начинается, на нем работают, в основном, самоучки, которые до всего доходят самостоятельно. Они выводят теоретические основы и принципы из существующего, практического опыта. По мере развития отрасли становится необходимым создание каких-либо систем передачи знаний, для того чтобы не всем приходилось начинать с самого начала. Появление институтов символизирует полное формирование и взросление рынка.

Пока поисковый маркетинг находится только на средней стадии формирования, но наблюдаются предпосылки к переходу на более высокий уровень. Обучение поисковому маркетингу становится платным, а это говорит о начале его универсализации и о том, что «учителя» будут нести ответственность за свою работу. Универсализация пока еще заметна слабо, т.к. все учебные материалы базируются на личном опыте учителей. Помимо этого, одну из немаловажных роль играет верность той или иной методике и верной стратегии, которые в данной области могут быть различными.

На данный момент, выбор места обучения зависит только от личных симпатий и доверия к той или иной компании или человеку, которому принадлежат курсы. Сложить свое мнение о их профессионализме можно только наблюдая за их работой. Но, как правило, определяющим фактором выбора курсов является случайность. Люди часто выбирают те курсы, которые оказались рядом в тот момент времени, когда человек принял решение о желании обучиться поисковому маркетингу.

Приведенный ниже обзор некоторых людей и организаций также сформировался не без помощи случайного фактора. Выбраны те, кто оказался хорошо заметен в связи с SEO-образованием и чьи опыт и знания внушают доверие.

Абсолютно всех людей можно разделить на две большие категории: кто-то делит людей на категории, другие нет. Все проводимые семинары и курсы можно разделить на две категории: одни рассчитаны на оптимизаторов, другие на клиентов. К клиентам, как правило, относятся директора по маркетингу различных компаний. Классификаций может быть, безусловно, больше, но эта выглядит наиболее разумно.

Среди клиентов наиболее известны семинары компании<«i>Ашманов и Партнеры» и Сергея Спивака. Безусловно, для оптимизаторов доступ на эти семинары так же открыт, но для них будут более полезны семинары, на которых подробно раскрываются технические аспекты. На семинарах подобных тем, которые проводит Сергей Спивак, в программу тренинга входит восемь занятий и только один из них отведен под поисковую оптимизацию. Остальные посвящены дизайну, контенту и т.п.

Приведем некоторые характеристики наиболее известных курсов для оптимизаторов.

Его учебная программа появилась в феврале 2007 года. Первоначально к Константину Каширину, как к практикующему оптимизатору, стали обращаться люди, жалеющие получить консультацию. И когда количество желающих начало стабильно расти, было принято решение об организации образовательных семинаров. Константину было интересно не только воплощать накопленный опыт, но и передавать его другим.

Курсы Константина Каширина ориентированы на действующих оптимизаторов. Количество людей уже обучившихся на данных семинарах превышает показатель в 300 человек. Все они получили соответствующие документы, подтверждающие прохождение семинара.

Ознакомиться с программой семинара можно на специализированном сайте. Главный упор делается на внешние факторы, которые являются одними из самых мощных инструментов продвижения. При составлении рекомендаций Константин Каширин руководствуется следующим правилом: это должно работать как в настоящий момент, так и в будущем. Он учит людей играть на грани фола и смело переходить эту грань. Учит оставаться всегда в выигрыше, в условиях постоянно изменяющихся условий со стороны поисковых систем. Он предлагает не абстрактное описание, а конкретные стратегии или описывает возможный выбор с тем, чтобы ученик мог сам сделать верный шаг.

Сам Константин считает одним из своих основных конкурентов компанию «Ашманов и партнеры». Во время первого в истории заседания «Клуба Капитанов» в середине лета 2007 года, сам Игорь Ашманов поведал, что всем известная «Осенняя конференция» становится все больше клиентоориентированной. Будущие конкуренты понемногу начинают появляться, но это происходит очень медленно.

Сравнивать подобные семинары и курсы с крупными конференциями, такими как РИФ, КИБ, Осенняя, безусловно, не стоит. Конференции – это инструмент для обмена мнениями, общения. В то время как, семинары – это средства получения знаний и определенных навыков.

В дальнейшем Константин Каширин планирует организовать обучение и по другим направлениям интернет-маркетинга. Его мечтой является создание полноценного, престижного ВУЗа с многолетними традициями.

Курсы в специализированном учебном центре при институте появились совсем недавно, буквально несколько лет назад. Они ориентированы на широкий круг обучающихся. Это могут быть как начинающие, так и изначально опытные люди. Каждый найдет для себя необходимую информацию. Помимо обучения на курсах, здесь можно получить консультацию по интересующим вас вопросам. В дополнение к основной программе Василий Ткачев организовал проведение специальных семинаров для ведущих оптимизаторов. Их могут с успехом посещать как начинающие, так и продвинутые оптимизаторы. Рассматривается большое количество разнообразных тем, докладчиком может стать абсолютно каждый. Все прекрасно понимают по другим учебным заведениям и институтам, что представляют из себя семинары – это постановка вопроса, его обсуждение и выводы. Таким образом, все, что происходит, наталкивает нас на единый вывод, то есть каждый самостоятельно для себя определяет, что он делал не так и что ему нужно еще подучить.

Больше чем за год на данных курсах обучилось около 200-300 человек. Все они получили официальные документы государственного образца о прохождении этих курсов. У некоторых из них своя компания, некоторые продолжают сотрудничать с организаторами курсов. Семинары проводятся на консультационных началах.

На курсах студентов обучают выжимать максимум из seo в его первозданном виде, а затем переходить к работе с ссылками и прочим. На курсах рассказывается полна ситуация на рынке, что изменяется, а что работает в данный момент, поэтому студенты более поздних выпусков получают гораздо больше информации. По мнению организаторов, данные курсы выгодно отличаются от конкурентов. На них преподают только то, что гарантированно работает.

Как такового, рынка оптимизационного обучения не существует. Все заключается, в основном, в пересказе книги Ашманова и говорят общие фразы.

В планах данных курсов, повышение уровня оптимизаторов, потому что на данный момент он находится на относительно низком уровне. Если бы не работа таких неумелых оптимизаторов, Яндекс не стал бы бороться со ссылочным спамом, как с его новой формой.

Проведение данных курсов началось летом 2006 года. С тех пор они постоянно обновляются и дополняются. Курс по эффективному, грамотному управлению контекстной рекламой был запущен в начале лета 2008 года.

Компания ЗАО НПК Фатум специализируется на рынке IT-технологий с 1991 года, причем, в совершенно различных областях, в том числе в создании, поддержке и продвижении сайтов. Наступил момент, когда стало понятно, что клиентам интереснее и выгодней заниматься проектами самостоятельно, а в условиях быстроразвивающегося рынка тенденция только увеличивалась. Данная программа обладает хорошим опытом образования, в том числе и дистанционного, поэтому ориентированы данные курсы именно на удаленное обучение. Данная область оставалась свободной в русскоязычной части интернета в июле 2006 года. В этой области присутствовало лишь несколько подобных компаний, которые предлагали исключительно очные занятия. На данный момент их уже больше десяти и их число постоянно продолжает расти. Рынок находится только в самом становлении и постепенно начинает стабилизироваться.

В основном курсы ориентированы на работников компаний, корпоративных слушателей, занимающихся оптимизацией в качестве служебных обязанностей, и все менее по совместительству, все более целенаправленно. Но значительную часть составляют и свободные слушатели, которые осознают перспективу рынка, знают основы и тенденции, но им не хватает систематизации своих знаний, так же присутствует небольшой процент профессиональных оптимизаторов, которых хотят сделать свои знания еще крепче.

Стоимость подобных курсов значительно ниже, западных аналогов. Если вы хотите в этом убедиться, можете сравнить данный курс с курсом Search Engine College. В следствие этого, даже студенты живущие по той или иной причине на западе, проходят обучение именно на представленных курсах.

На данный момент количество обучившихся на данных курсах превышает 300 человек и эта цифра продолжает расти. Каждый ученик проходит полноценный курс с профессиональным преподавателем, в конце которого проводится тестирование. В случае успешного прохождения теста выдается сертификат об успешном окончании курса. Тем студентам, которые проходят очное обучение в нескольких учебных заведениях города Санкт-Петербурга, будет вручаться сертификат государственного образца, но студенты приходят не за сертификатом, а за знаниями. Отличие от очной группы состоит, как раз, в том, что нет стремления просто выпустить группу, задача состоит в том, чтобы помочь слушателю создать и продвигать свой сайт и, в последствие, выйти на зарубежный рынок. Это является одной из причин промедления в наборе очной группы, т.к. руководители данного курса бояться растерять индивидуальность работы с каждым студентом. Во время групповых занятий в классе нет возможности рассмотреть конкретные проблемы каждого студента, за исключением случаев, когда все они работают в одной компании. Поэтому вторым этапом развития данного курса стало создание специализированных занятий для корпоративных клиентов. В данный момент эти курсы развиваются особенно активно.

Данная компания проводит два типа курсов: базовый и курс повышения квалификации. Большинству обычных web-пользователе, как правило, достаточного базового курса. На нем они получают основные необходимые знания для успешного продвижения своего сайта в сети. На все вопросы профессиональные преподаватели отвечают по по ICQ, электронной почте или Skype. Все необходимые рекомендации даются не на абстрактных примерах, а применительно к конкретному сайту.

Курс повышения квалификации будет полезен профессионалам, у которых не хватает мастерства для работы с партнерскими программами, как российскими, так и заграничными.

Студенту предоставляются все необходимые учебные материалы, доступ ко всем часто задаваемым вопросам. За каждым учеником прикрепляется конкретный профессиональный преподавать, который ведет его. Обзорные лекции по нынешним тенденциям и истории появления оптимизации дается на ознакомительном уровне, как на конференции или семинаре. В рамках курса преподаются конкретные рабочие стратегии и разъясняется, как отслеживать результат своей работы. Для основателей курса результатом является не столько сама продажа, сколько каждый конкретный посетитель, поэтому они пропагандируют не статистику посещений, а web-аналитику.

Рынок в данный момент переходит на более высокий уровень. Основатели данных курсов активно сотрудничают с некоторыми учебными заведениями города Санкт-Петербурга. Они стремятся внедрить подобные курсы интернет-маркетинга в учебные заведения. Уже разработаны специализированные учебно-методические программы. В конце марта 2008 года на образовательном форуме проводился круглый стол, который был организован при поддержке Комитета по науке и высшей школы. Он проводился в центральном выставочном зале «Манеж», г. Санкт-Петербурга. На подобные конференции многие люди едут отвлечься от ежедневного труда. На курсы же люди идут дополнительно, серьезно работать. Для серьезных, занятых людей, у которых постоянно не хватает свободного времени, наиболее подходят курсы с дистанционной программой обучения.

В этом году планируется создание нового, третьего курса – курс по web-аналитике, поскольку информации по данной теме в русскоязычной части интернета катастрофически мало. Планируется освещение таких продуктов, как Omniture, Google Analytics, CrazzyEgg, Click Tale, LiveInternet и некоторых других. Возможно, в некотором обозримом будущем дисциплины, связанные с интернет-маркетингом, станут частью образовательной программы ряда учебных заведений. Их можно ввести в рамках таки дисциплин, как «Реклама и PR», «Маркетинг», «Управление инновациями» и некоторых других, новые государственных стандарты (стандарты третьего поколения) в этом помочь не смогут.

Получить какие-либо сведения о данных курса оказалось весьма проблематичным. Руководство не желает давать никаких комментариев профессиональному сообществу. Их чего напрашивается вывод, что данные курсы предназначены исключительно для новичков, не обладающих вообще никакими знаниями и опытом в оптимизаторской сфере. Но исходя из информации на сайте центр «Специалист» является Золотым Партнером компании Microsoft.

Многие в настоящее время хотят получить знания и определенные навыки в области SEO, для того чтобы иметь в дальнейшем возможность на них зарабатывать. Но помимо технологий поискового продвижения, которым легко можно научиться на любых курсах, существует еще одна не менее важная область – работа с клиентами. Этому, к сожалению, в аспекте SEO никто не учит. Но рынок все стремительней смещается от ремесленников и ручного труда индивидуалистов в сторону автоматизации всех рутинных операции, туда где управляют сложные программные комплексы. Поэтому умение работать с клиентами и удерживать их будет приносить вполне неплохой доход. И, скорее всего, он окажется гораздо большим, чем от умения оптимизировать сайты самостоятельно. Компания АнМедиа планирует в ближайшем будущем создание нового учебного курса по специальности, которая ориентировочно будет называться «SEO-менеджер». Но, нет полной уверенности в том, что выпускники данной специальности будут широко востребованы в SEO-компаниях, т.к. в каждой подобной компании уже существует отлаженный механизм работы с клиентами. Также, нет уверенности и в том, что выпускники специальности «SEO-менеджер» захотят работать в какой бы то ни было фирме за фиксированную зарплату. Особо инициативные и предприимчивые люди могут зарабатывать много уже сегодня, заключив партнерское соглашение с какой-нибудь крупной SEO-компанией и специализироваться на привлечении и консультировании клиентов.

Безусловно, выбор конкретной программы обучения всегда остается за вами. Но при выборе, обратите внимание на три главных критерия:

Подробное изучение предлагаемых курсов и разговоры с их руководителями приводят нас к выводу, что поступление на подобные занятия имеет особое значение именно для фрилансеров. В крупных SEO-компаниях, как правило, имеется уже отработанная, корпоративная программа обучения и, зачастую, при найме на работу большинство опытных руководителей обращают внимание на личностные качества соискателя, его опыт, способности и обучаемость чему-то новому. А вот на диплома об окончании курсов. мало кто обращает внимание..

Развитие seo-образования, безусловно, полезный и нужный процесс. На развитие любого рынка положительно влияет возникновение новых программ профессионального образования и новых игроков в этой сфере.

По мнению руководителя отдела поискового продвижения компании InterLabs Олега Сахно, продвижение курсов не дает ключевых преимуществ при найме на работу.

Безусловно, обучение молодых специалистов актуальный вопрос для любой компании. Крупные компании рассматривают возможность обучения свои сотрудников «на стороне». Для этого выбирают самые известные и более полные курсы. Но практически все они приходят к выводу, что информации, которую дают на подобных курсах, не достаточно для работы в SEO-компании. Работникам компании необходимо оттачивать свое мастерство на практике. Поэтому самым рациональным и правильным является обучение сотрудников в рамках компании. Крупные SEO-компании разрабатывают специализированные программы и внедряют поэтапное обучение SEO-специалистов.

Не менее интересной является работа в сегменте топ-менеджеров и маркетологов компаний. Для них активно проводятся всевозможные семинары и конференции.

Рынок SEO активно растет и развивается, становится более цивилизованным. В скором времени станет чрезвычайно модно быть разбирающимся и образованным в этой области.

Всевозможные, курсы и семинары становятся интересны не только тем, что на них можно записаться и получить знания, а еще и тем, что это услуга, которую можно предоставить своим клиентам. Безусловно, скромный, простой фрилансер, вряд ли, сможет на это решиться, да и не получит особой пользы от предоставления такого рода услуг. Зато для крупных, успешных SEO-компании, предоставление таких возможностей ознаменует выход на новый уровень. На подобных семинарах можно находить новых клиентов, увеличивать лояльность уже существующих, выстраивать себе<«i>интеллектуальный бренд», изучать заказчика и многое другое.