цены контекстной рекламы в выбранной вами тематике. Если ваши конкуренты платят за переходы по объявлениям больше вас, то ваши объявления показываются клиентам реже. Здесь действует аукционная система формирования стоимости клика по контекстному объявлению.
желаемого охвата аудитории, или, иначе, - от количества целевых посетителей, которое необходимо вам для поддержания и развития бизнеса.
географии и времени показов вашей рекламы. Все сети контекстной рекламы предлагают настраивать показы объявлений по времени и географии, что также влияет на конкуренцию и стоимость одного клика по объявлению.