Почему следует ориентироваться в первую очередь на Интернет-аудиторию, которая заходит на сайт из поисковых систем?
Во-первых, потому, что это не реклама и воспринимается как естественная информация.
Во-вторых, и это самое важное - пользователи поисковых систем уже хотят купить Ваш товар или услуги, иначе бы они не вводили их названия в форму поиска.
Наша задача - сделать так, чтобы по поисковым запросам, соответствующим тематике Вашего бизнеса или названию товаров, Ваш сайт "всплывал" в Google, Яндекс как можно выше.
От чего же зависит место, которое поисковик выдает Вашему сайту? В первую очередь от релевантности - степени соответствия содержимого сайта (контента) введенному запросу.
Релевантность зависит от многих факторов, которые можно разделить на внешние и внутренние. К внутренним относиться содержание сайта, правила построения ссылок на разделы и публикации и т.н. META-тэги (описание, ключевые слова). К внешним относиться количество внешних ссылок на Ваш сайт и их "вес" (рейтинг ссылающегося сайта и степень его релевантности введенному запросу).
Соответственно различают внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта под поисковые системы.
Внутренняя оптимизация подразумевает правильную организацию структуры сайта и правильно заполнение его контентом. А именно:
построение разделов сайта по принципу ЧПУ (человеко-понятный УРЛ). Например, если в каталоге товаров ссылки имеют вид http://yoursite.com/catalogue.php?cat=xx&prod=yy, то поисковики воспринимают всех их как ОДНУ страницу http://yoursite.com/catalogue.php и индексируют, соответственно только содержимое титульной страницы каталога. Но стоит изменить вид ссылок на http://yoursite.com/catalogue/catxx/prodyy/, то поисковая система будет видеть каждую категорию товара как ОТДЕЛЬНУЮ страницу сайта.
подбор семантического ядра (перечня ключевых слов, их возможных вариантов написания и ошибок в написании по тематике каждого раздела Вашего сайта, которые по статистике наиболее часто вводятся пользователями поисковых систем).
написание на основе семантического ядра для всех разделов и подразделов сайтов а также для наиболее значимых публикаций:
тайтлов (содержимое тэга <title></title>). Это тексты, которые отображаются в заголовке окна браузера.
переченя ключевых слов (мета-тэг keywords). Несмотря на то, что поисковые системы уже не включают в индекс поиска эту информацию, некоторые ключевые слова все же могут быть весомыми, если они "подкреплены" контентом страницы.
описание странички (мета-тэг description). Данная информация выдается пользователю поисковых систем под ссылкой на результат поиска. Поэтому важно, чтобы она соответствовала их запросам. Краткое и емкое описание каждого раздела сайта, состоящее из ключевых слов его семантического ядра, повысит вероятность клика пользователя поисковиков по результату с Вашего сайта.
правильное оформление контента. Выделение предложений и заголовков, содержащих ключевые слова, тэгами <b></b>, <h1..6></h1..6>