Если оптимизатор решил заняться "серой" поисковой оптимизацией, то в этом случае подбираются ключевые слова для веб-страницы, определения объема SEO-текста и нужной частоты вхождения ключевых слов в текст. Затем формируются различные фразы и предложения, содержащие в себе ключевые слова в разных падежах и склонениях, единственном и множественном числе и временах. Данные аспекты могут позднее подвергнуться корректировке со стороны поисковиков. Главной задачей в данной ситуации является проведение такой оптимизации текста, при которой настоящий читатель не заметит то, что текст, в частности заточен под определенные ключевые запросы для поисковой оптимизации страницы. Часто успешно применяется включение ключевых запросов в HTML-теги, такие как <h1>, <title>.

Другим методом серой оптимизации является дорвей. В случае дорвея без редиректа, при попадании на него, переадресации в автоматическом режиме на продвигаемый веб-ресурс не происходит.

В отличии от чёрной оптимизации, серый способ поисковой оптимизации официально не запрещен, но при этом любая поисковая система может совершенно справедливо отправить продвигаемый сайт в чёрный список, так как популярность сайта достигается нечестными методами. Такое решение обычно принимает непосредственно представитель компании, а не поисковый робот.

К чёрным методам поисковой оптимизации относятся:

• Дорвеи

• Клоакинг

• Поиск "слабых" мест в поисковых алгоритмах

Дорвеи создаются специально для роботов. На них часто содержатся тексты с огромным количеством повторяющихся ключевых слов.

При клоакинге пользователя отдаётся читабельная страница, в то время, как поисковому роботу выдается другая страница, которая некоторым образом оптимизируется под определенные поисковые запросы.

Так же к черным методам можно отнести наличие на странице скрытого текста и однопиксельных ссылок.