Одним из самых распространенных заблуждений и постоянных препятствий, с которым часто сталкиваются профессиональные оптимизаторы – это заблуждение многих потенциальных клиентов о том, что надежные фирмы должны предоставлять гарантии. Большое количество потенциальных покупателей желают получить конкретные гарантии на то, что их сайт займет определенное место в поисковой выдаче. Абсолютно не понятно, что вызывает эти заблуждения, почему они все еще существуют и что же под ними предполагается на самом деле. Наверняка, многие не раз получали нежданные письма с примерно следующим текстом: «Регистрация на 40 000 поисковиков по низким ценам, всего 9, 98$. Жми скорей сюда!». Зачастую, приходят и сообщения другого рода: «Гарантировано! Место в первой десятке поисковых систем за хх.хх $». От сообщений подобного рода сильно страдает репутация SEO индустрии. К тому же, это очень сильно сбивает пользователей. У них складывается неверное впечатление о природе индустрии в целом и сервиса в частности. Компании, которые совершают подобные рассылки с целью заманивания к себе клиентов, к сожалению, не понимают, что оказывают этим плохую услугу не только конкурентам, но и себе. Но, как ни странно, такие техники работают. Хотя, появляется множество историй о том, как кого-то обманула компания, которая «гарантировала» отличный результат и, конечно, обещаний своих не выполнила.

Но, если все и так понятно, то почему же эти техники продолжают работать? Одной из главных причин этому, низкая образованность пользователей в вопросах устройства и принципах работы SEO и всех поисковых систем. Весьма сомнительно, что подобная практика смогла бы долго просуществовать и, при этом, эффективно работать в индустрии традиционного, известного нам, маркетинга и рекламы. Но, как известно, интернет переполнен молодыми, неопытными пользователями, которые еще не разобрались, что к чему и не знают, кому верить. В то время, как обширная индустрия поисковиков и оптимизации заставляет обращать на себя все больше внимания, полное обучение пользователей этой грамоте произойдет еще очень не скоро.

Но корень зла не только в спаме и подставных сайтах, обещающих всем 100% гарантии. Существует целый ряд всевозможных SEO-компаний, которые обещают своим клиентам гарантии ранга и определенных позиций в выдаче при подписании контракта. Но лишь минимальное число их клиентов догадались прочитать приписки, сделанные мелким шрифтом, в которых содержится точный текст, всех предлагаемых гарантий. Как правило, такие компании гарантируют 15 из 30 ключевых фраз, с которыми работает компания, а также место, лишь, в первой 30-е. Получается, что они могут гарантировать только средний результат. Некоторые компании пошли дальше. Они предлагают место в лидирующей 10-ке по всем ключевым фразам, некоторые даже в первой 5-ке. Интересно, каким образом? Один из возможных способов «гарантировано» получить место в первой 10-е или 5-ке является в использовании RRS-систем. Существует и другой способ. Он заключается в работе с редкими ключевыми фразами, у которых очень мало конкуренции или она вообще отсутствует, но которые при этом не приносят никакого трафика. В результате заказчик ничего не выигрывает, только несет затраты, а компания получает прибыль.

Главное, что нужно запомнить, нет никаких 40 000 разнообразных поисковых систем со своими собственными, уникальными базами данных и индексами результатов. Подобных систем и каталогов существует порядка 10-12, при этом, они приводят более 95 % всего трафика. Ознакомиться со списком таких поисковых систем вы можете, посмотрев статистику Media Metrix.

Следующее, что необходимо знать – это то, что любые гарантии SEO-компаний не обоснованны и чересчур самоуверенны. Потому что невозможно гарантировать то, над чем ты не имеешь хоть какого-то контроля. Индустрия поисковиков постоянно прибывает в состоянии изменения, соответственно, и SEO-индустрия целиком и частные SEO-профессионалы должны постоянно изменяться, чтобы не отставать от новых стандартов и алгоритмов.

Третье, на что нужно обратить внимание – это то, что невозможно гарантировать выгодную позицию в поисковике, если не произведена оценка сайта заказчика и рынка в целом.

Можно выделить большое количество различных изменяющихся особенностей сайта, которые делают его практически не заметным для поисковиков.

А существует ли выход из сложившейся ситуации? Несомненно, подобного рода компании все равно будут существовать, причем, не только в SEO-индустрии. И это, вряд ли, удастся изменить. Самое простое, что можно изменить – это ввести единые стандарты и гарантии услуг, которым могли бы следовать все SEO-фирмы. Добросовестной SEO-фирме следует давать гарантии на оптимизацию и качественную, грамотную работу. Всесторонний, правильный анализ и грамотная оптимизация сайта увеличивают его видимость и позицию в выдаче поисковой системы.

Но самое хорошее решение, прекратить SEO-компаниям давать смелые обещания и начать обещать гарантии максимального использования всех своих ресурсов и отвечать за качество всех своих услуг. Зачастую, более убедительным выглядит демонстрация клиенту своих предыдущих работ, чем необоснованные обещания.